Niu Technology 2022. Конец «зеленой» мечты?
29 ноября 2022
Глобальные продажи мототехники, выпускаемой компанией Niu Technology, потерпели существенный спад. Предварительные данные о регистрации в октябре в 72 246 единиц проданных скутеров Niu (-16,5%) вносят свой вклад в совокупные показатели 2022 года, которые тоже не являются блестящими и составляют 686 800 единиц (-21,6%). Нынешнее положение Niu на рынке гораздо ниже еще совсем недавно прогнозируемых показателей.
Последствия взрывного роста Niu Technology, завершившегося рекордным объемом продаж в 2021 году, когда была превышена отметка в 1 миллион единиц мототехники (+70,4%), позволили этой компании войти в десятку лучших мотопроизводителей в мире. В течение 2022 года производство Niu Technology постепенно снижалось, и текущий год, скорее всего, для нее закончится хуже предыдущего, что станет первым крупным спадом в истории компании.
Продажи электроскутеров Niu, зарегистрированные за первые девять месяцев года, были значительно ниже ожиданий. Это касается не только китайского рынка мототехники, где показатели темпа роста ВВП самые низкие за последние 20 лет, но также и ситуации на международном рынке. В целом мотоиндустрия в Китае (как производство, так и дистрибьюция) серьезно пострадала от жестких ограничительных мер, реализованных правительством в борьбе с коронавирусом.
Как-то поддержать темп освоения международного рынка Niu помогли электросамокаты – компания отчиталась об увеличении продаж на 1000% в третьем квартале, однако этот показатель на 95% связан с экспортом самокатов. Сегодняшние предварительные данные резко ниже любых ожиданий, что может закончиться для компании падением продаж примерно на треть от объема прошлого года.
На фоне резкого снижения продаж скутеров Niu в Китае (-22,6%), международная активность бренда пока что остается стабильной, но запасы техники приближаются к нулю. Только что созданная в Европе сеть дистрибьюции изо всех сил пытается остаться на плаву, но есть риск полного краха хорошо проделанной работы.
Перспективы на конец года малоутешительны, и негативная тенденция, скорее всего будет сохраняться. Смягчение политики ограничений в отношении COVID-19 сможет дать позитивный эффект для Niu только с первого квартала 2023 года.