Настоящему Индейцу почти везде хорошо
11 марта 2021
Американский мотобренд Indian Motorcycles, принадлежащий Polaris Industries, в минувшем 2020 году увеличил показатель продаж во всем мире, хотя при этом объем продаж в США ожидаемо снизился. Производитель показал отличные результаты в нескольких странах, включая Россию, Новую Зеландию, Австралию и страны европейского региона.
Indian Motorcycles в 2020 году оказались более устойчивыми к кризису, чем большинство конкурентов. Компания сумела завершить год, улучшив глобальные продажи по сравнению с показателями прошлых лет. Общий объем продаж составил 32 016 единиц мототехники, что на 1,9% выше рекордного уровня 2017 года.
Американский бренд постепенно теряет рынок и внимание покупателей в США, при том что в соседней Канаде интерес потребителей к мотоциклам Indian потихоньку растет. Однако за минувший год производитель заметно прибавил на нескольких рынках в других частях света: в Австралии и Новой Зеландии продажи выросли на 44,5%, а в России даже больше, чем вдвое – на 65,1%.
В настоящее время центром роста объемов продаж для Indian Motorcycles является Западная Европа, где компания показала выдающиеся + 27% (данные охватывают, в общей сложности, 27 европейских стран), удвоив продажи техники в Румынии, Финляндии, Люксембурге и Хорватии.
Десятилетие назад американский бренд получил кардинальное обновление с использованием проверенной бизнес-модели, которая базируется на семи линейках мототехники, одежде, аксессуарах, клубах и монобрендовых магазинах. Сегодня мотоциклы Indian продаются в более чем в шестидесяти странах мира. Последней выпущенной моделью был Indian FTR1200, который был запущен в производство в 2019 году.
Рынок Северной Америки является стартовой площадкой для перезапуска Indian, и сопоставление ежегодного роста бренда с ежегодными потерями, о которых сообщает Harley-Davidson, дает довольно точное представление о результатах хорошо выполненной работы с теми клиентами, которые пересели на «новый» бренд.
100 лет назад Indian был самым продаваемым брендом мотоциклов во всем мире. В этом веке рекорд был установлен в 2017 году, когда было продано более 30 000 единиц. С тех пор продажи в США снижаются из года в год, но в других странах мира продолжают расти.